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微博(WBUS)Q4业绩点评:广告收入增长承压用户规模再创新高

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发表于 2020-3-4 15:24:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
  美股 微博(WB.US)Q4业绩点评:广告收入增长承压,用户规模再创新高 2020年3月2日 20:34:48 中信证券
  微博(WB.US)4Q人民币计营收同比-2%(未经审计),低于指引,月活达到 5.16 亿,公司预计 1Q2020 人民币计营收同比-15%~-20%。微博对广告主与用户的独特价值仍具备较强的不可替代性,尽管短期承压,我们依旧看好公司长期价值,维持“买入”评级。
  MAU 达 5.16 亿,尽管面临竞争,微博对用户的独特价值依旧稳固。①4Q2019 微博月活增至 5.16 亿(同比+12%),移动端占比 94%;日活用户 2.22 亿,用户活跃率 43.0%; ②尽管面临激烈竞争,但微博用户在高基数下仍持续增长、活跃率水平整体较高,微博深厚的粉丝社交关系与实时热点发现的价值依旧稳固,整体流量增速超预期。2019 年度,公司调整渠道推广策略,提升用户活跃度及服务,并通过产品运营,加强热点消费及社交互动等核心竞争力。公司在保持媒体性优势的同时,加强视频社区内容体系建设,提升 UGC 视频推荐效率、优化互动体验,12 月 UGC 内容互动量同比提升 45%,日均关注量同比提升 60%。
  四季度广告收入增长承压,但品牌客户规模达新高。①4Q2019 ARPU 为 0.91 美元,同比13%。其中,广告 ARPU 0.79 美元,同比-13%,增值服务 ARPU 0.12 美元,同比-14%;② 微博媒体对品牌广告主仍具备较强不可替代性,2019 年品牌广告市场受宏观影响,存在一定增长压力,但 Q4 品牌客户规模达新高,全年品牌广告人民币收入仍保持两位数的增长;受互联网广告供需不均衡影响,SME 效果广告收入增速放缓,2019 年全年 SME 广告人民币收入+4%,公司持续调整代理体系及激励体系,加强商业产品的开发和广告效果优化,平台流量依旧快速增长,库存量增长明显。
  中长期价值依旧稳固。①2020 年一季度,部分线下客户取消或延后一季度广告计划,对 1Q20 公司广告收入造成负面影响,后续负面影响可能延续到二季度。另一方面,微博在热点事件信息传播和讨论的独特性更加明显,用户规模增长显著,用户回流优化结构。②在 2020 年产品运营策略上,公司将强化微博差异化和刚需特性,在持续提升用户规模的基础上,增加可变现用户数量及可变现流量,进一步调整消费服务架构,优化商业化产品。中长期来看,公司作为核心社交媒体的价值稳固,我们依旧看好。
  风险因素:短视频冲击微博 DAU、时长超预期;宏观经济增速、广告预算下行超预期;广告、视频内容等面临的监管风险;互联网用户增速、手机出货放缓,获客竞争加剧,用户渗透与城市下沉不及预期;信息流优化与短视频产品不及预期。
  盈利预测、估值及投资建议:考虑宏观及竞争因素影响以及汇率变化影响,我们下调 2019~2021 年收入预测 17.7 亿/17.4 亿/19.1 亿美元(前值 17.7 亿/19.2 亿/20.6 亿美元),2019~2020 年 non-GAAP 净利润预测为 6.4 亿/6.1 亿/6.8 亿美元(前值 6.4 亿 /7.0 亿/7.6 亿美元),对应 non-GAAP PE 14x/15x/14x。考虑微博产品对广告主与用户的价值具备较强的不可替代性,尽管短期面临压力,但公司长期价值依旧稳固,在用户与客户运营方面有望进一步完善,我们依旧看好公司长期投资价值,维持“买入”评级。
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